デザイナーは外山雄一。2009年設立のブランド「USH」から名称変更し、2017年春夏コレクションよりスタート。ブランドポリシーは「伝統的な技術と革新的なデザイン」。外山氏が自身に課した5つのルーティン（見る、考える、描く、作る、壊す）を根幹にデザインをしたフレームは、独創的でありながら、ユーザーの日常に寄り添うプロダクトとして国内外にて高い評価を得ている。2020年5月にはContinuerと協業して製作した「Double Dutch」シリーズのエクスクルーシブモデルを発表。Continuerが2016年に発表されたシリーズ「Double Dutch」を独自に再解釈し、外山氏が新たにデザインしたオリジナル型を含めた3型8色も取扱い。2021年春、外山氏と5人の職人がタッグを組み、機能美に焦点をあてたライン「YUICHITOYAMA:5」1stコレクションを発表。その後も数々のコレクションを発表し続け、世界的クチュールブランド〈GIORGIO ARMANI〉とのコラボレーションを実現。「PINCH」シリーズや「SURFACE」シリーズなど、新たに独自のテーマを掲げた作品も展開している。日本のみならず、世界中のアイウェアユーザーから注目を集めているアイウェアブランド。