YUICHI TOYAMA. / ユウイチトヤマ
デザイナーは外山雄一。2009年設立のブランド「USH」から名称変更し、2017年春夏コレクションよりスタート。ブランドポリシーは「伝統的な技術と革新的なデザイン」。外山氏が自身に課した5つのルーティン（見る、考える、描く、作る、壊す）を根幹にデザインをしたフレームは、独創的でありながら、ユーザーの日常に寄り添うプロダクトとして国内外にて高い評価を得ている。2020年5月にはContinuerと協業して製作した「Double Dutch」シリーズのエクスクルーシブモデルを発表。Continuerが2016年に発表されたシリーズ「Double Dutch」を独自に再解釈し、外山氏が新たにデザインしたオリジナル型を含めた3型8色も取扱い。2021年春、外山氏と5人の職人がタッグを組み、機能美に焦点をあてたライン「YUICHITOYAMA:5」1stコレクションを発表。その後も数々のコレクションを発表し続け、世界的クチュールブランド〈GIORGIO ARMANI〉とのコラボレーションを実現。「PINCH」シリーズや「SURFACE」シリーズなど、新たに独自のテーマを掲げた作品も展開している。日本のみならず、世界中のアイウェアユーザーから注目を集めているアイウェアブランド。
Designed by Yuichi Toyama, the brand originally launched as “USH” in 2009 before rebranding and restarting with the Spring/Summer 2017 collection. The brand’s policy is “Traditional Technology and Innovative Design.” Rooted in the five routines Toyama imposes on himself—See, Think, Draw, Make, and Break—the frames are unique yet designed to fit seamlessly into the user’s daily life, earning high praise both in Japan and abroad. In May 2020, the brand announced exclusive models for the “Double Dutch” series, produced in collaboration with Continuer. Continuer stocks 3 models in 8 colors, including exclusive shapes newly designed by Toyama that uniquely reinterpret the 2016 “Double Dutch” series. In Spring 2021, Toyama teamed up with five craftsmen to launch the “YUICHI TOYAMA:5” first collection, a line focusing on functional beauty. Since then, the brand has continued to release numerous collections, including a collaboration with the world-renowned couture brand GIORGIO ARMANI. With new themed works such as the “PINCH” and “SURFACE” series, YUICHI TOYAMA. is an eyewear brand that attracts attention from enthusiasts not only in Japan but around the world.
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